中國鞋的“內(nèi)憂”與“外患”

　　"鞋"是近一個時期中歐經(jīng)貿(mào)關(guān)系中最值得關(guān)注的一個詞，就在10月6日歐盟將對中國鞋實(shí)施反傾銷作出最終裁決的大限來臨之時，英國的突然"變卦"使原本就撲朔迷離的投票格局再添變數(shù)。原來堅(jiān)決反對對中國鞋征收高額關(guān)稅的英國，已轉(zhuǎn)而站在意大利等"強(qiáng)硬派"一邊。而根據(jù)英國媒體的披露，英國之所以這樣做是為了爭取意大利支持其可以免受歐洲關(guān)于每周最多工作48小時規(guī)定的限制。

　　實(shí)際上，今年對于中國制鞋業(yè)將不會是一個風(fēng)平浪靜之年早有預(yù)兆。在剛剛進(jìn)入2006年時，就有部分中國鞋類產(chǎn)品在意大利港口被扣押，理由是因在抽樣檢測中被測出所含潛在性有毒物質(zhì)超過歐盟設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)，這是去年底意大利鞋業(yè)制造商協(xié)會指責(zé)中國鞋鎳含量超標(biāo)準(zhǔn)事件的一個延續(xù)。從西班牙埃爾切燒鞋事件，到歐盟對中國部分鞋產(chǎn)品進(jìn)行反傾銷立案調(diào)查，再到意大利衛(wèi)生部對中國鞋展開調(diào)查，圍繞中國鞋的貿(mào)易摩擦事件此起彼伏。

　　若是僅從數(shù)量的角度來看，中國現(xiàn)在是世界制鞋業(yè)的"老大"。目前我國鞋產(chǎn)品生產(chǎn)量約70億雙左右，已占全世界的50%以上。其中，鞋產(chǎn)品的出口達(dá)50多億雙，占到了世界鞋類貿(mào)易量的近60%。但是，鞋業(yè)大國決不等同于鞋業(yè)強(qiáng)國，因?yàn)榱钊伺d奮的總量數(shù)據(jù)下也隱藏著尷尬的結(jié)構(gòu)性軟肋--我國占世界鞋類近60%的貿(mào)易量只占有了25%全球鞋類貿(mào)易額。也就是說，中國鞋大多是在低價競銷上進(jìn)行微利博弈，太多的國內(nèi)制鞋企業(yè)還停留在純粹依靠代工從國際品牌商的"牙縫里剔得星點(diǎn)肉沫"來維系生產(chǎn)運(yùn)營。

　　在作為世界第一大鞋生產(chǎn)國的同時，中國也是世界第一大鞋消費(fèi)國。但是鞋產(chǎn)品進(jìn)出口之間的價格差距卻頗讓人值得深思。以和歐盟之間的貿(mào)易為例，2004年中國向歐盟出口各類鞋約8.1億雙（21.8億美元），平均單價只有2.69美元。而同期，我國從歐盟進(jìn)口鞋數(shù)量雖然只有85萬雙，但平均單價卻達(dá)到60美元左右。眾所周知，鞋本來就不是什么高科技產(chǎn)品，它的附加值更多地是體現(xiàn)在設(shè)計和品牌上。出口的低端化和進(jìn)口的高端化，已成為我國鞋市場的怪現(xiàn)象。

　　可見，表面紅火的中國鞋業(yè)實(shí)際已處于"內(nèi)憂"與"外患"雙重夾擊之中：一邊是國際出口市場上的貿(mào)易摩擦和反傾銷大棒不斷敲打，一邊是國外的國際級品牌產(chǎn)品大舉進(jìn)攻和占據(jù)國內(nèi)中高端市場。因?yàn)槿鄙俦就羾�際級品牌的支撐，我國制鞋行業(yè)在未來必將面臨異常嚴(yán)峻的發(fā)展瓶頸。在這樣的內(nèi)外夾擊形勢之下，我國的制鞋行業(yè)能否鍛造出一批真正叫得響的國際級品牌，讓"madeinchina"徹底和廉價貨形象脫鉤，才是真正實(shí)現(xiàn)從做大到做強(qiáng)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵。

　　根據(jù)市場發(fā)展的基本規(guī)律，當(dāng)市場競爭的激烈程度達(dá)到一定階段時，企業(yè)就必然要通過細(xì)分市場來建立自己的品牌資產(chǎn)。如果說一個中低端的品牌可以純粹依靠價格和規(guī)模來取勝的話，那要想成為一個中高端品牌，就一定要創(chuàng)造出超越產(chǎn)品本身的附加價值，這從眾多鞋業(yè)國際知名品牌身上就能非常清楚地體現(xiàn)出來。業(yè)內(nèi)人士指出，在新一輪的國際國內(nèi)市場洗牌中，中國鞋業(yè)將往何處去？由品牌化帶動的產(chǎn)業(yè)升級至關(guān)重要！